Pendahuluan
Teknologi internet telah mempengaruhi perkembangan ekonomi saat ini. Berbagai transaksi jual beli yang sebelumnya hanya dilakukan dengan cara tatap muka, kini sangat mudah dan sering dilakukan melalui internet salah satunya promosi lewat online �(Aprilian et al., 2019).
Kehadiran media dengan segala kelebihannya telah menjadi bagian hidup manusia. Perkembangan zaman menghasilkan beragam media, salah satunya media sosial. Media sosial merupakan media di internet yang memungkinkan pengguna untuk mewakilkan dirinya maupun berinteraksi, bekerja sama, berbagi, berkomunikasi dengan pengguna lain, dan membentuk ikatan sosial secara virtual (Savetlana & Andriyanto, 2012). Media sosial merupakan media digital tempat realitas sosial terjadi dan ruang-waktu para penggunanya berinteraksi. Nilai-nilai yang ada di masyarakat maupun komunitas juga muncul bisa dalam bentuk yang sama atau berbeda di internet �(Wiradini & Erianjoni, 2019)
TikTok merupakan aplikasi video musik dan jejaring sosial asal Cina resmi yang meramaikan industri digital di Indonesia. TikTok menjadikan ponsel pengguna sebagai studio berjalan. Media sosial ini menghadirkan special effects yang menarik dan mudah digunakan sehingga semua orang bisa mencipatakan sebuah video yang keren dengan mudah (Andriani & Rasto, 2019). Saat ini video menjadi salah satu konten yang paling digemari warganet secara global, termasuk Indonesia. Video bahkan menjadi mata pencaharian baru bagi kaum milenial untuk meraup untung dari iklan yang tayang di channel video mereka. Video juga telah menjadi senjata baru untuk marketing sebagai brand communication strategy (Khanifah, 2021) guna �memfasilitasi mereka dalam membuat video menarik �(Rahmawati, 2018).
#GayadiRumah merupakan salah satu jenis konten yang sedang hype dari aplikasi TikTok, Yang berisikan video-video dari creator kecantikan tentang bagaimana melakukan perawatan kulit ataupun berias saat di rumah. Tagar ini sebenarnya menyesuaikan dengan kondisi pandemic covid-19 yang mengharuskan sebagian besar masyarakat� beraktivitas dari rumah. Tren #GayadiRumah memperlihatkan upaya kreator untuk tetap tampil maksimal walau hanya dirumah. Mulai dari penggunaan skincare hingga maekup. Tagar ini memiliki jumlah tayangan hingga 3,9 milyar per 15 September 2021.
Media sosial sering dijadikan sebagai sarana untuk berbagi informasi yang bermanfaat bagi banyak orang, dari satu orang ke banyak orang lainnya. Dengan membagikan informasi tersebut, maka diharapkan banyak pihak yang mengetahui tentang informasi tersebut, baik dalam skala nasional hingga internasional �(Rahadi, 2017)
Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini bertujuan untuk mencari apakah adanya pengaruh antara intentitas menonton konten kecatikan pada aplikasi TikTok terhadap impulse buying para penggunanya.
Menurut Kartono dan Gulo intensitas berasal dari kata �intensity� yang berarti besar atau kekuatan tingkah laku; jumlah energi fisik yang digunakan untuk merangsang salah satu indera; ukuran fisik dari energi atau data indera. Hal tersebut berarti:
1. Sifat yang meliputi kekuatan, kemampuan, tenaga atau konsentrasi terhadap sesuatu dan hal tersebut dapat meningkatkan intensitas.
2. Sikap yang penuh gairah serta serius dan intensitas emosi yang terdapat pada aktivitas yang dilakukannya �(Pujiyanti, 2017)
Menurut �(Agunggunanto et al., 2016) menonton adalah menyajikan konten kepada sasaran program siaran yang sifatnya heterogen, menonton diharapkan memberikan umpan balik, setelah mengikuti program siaran yang disiarkan, agar dapat digunakan sebagai bahan upaya penyempurnaan �(Dini�ah & Syarah, 2019). Intensitas menonton dalam penelitian ini akan di ukur melalui indikator berikut:
1. Motivasi
Pengertian dasar motivasi adalah kegiatan internal organisme yang mendorongnya untuk melakukan sesuatu (Prihartanta, 2015). Motivasi dalam penelitian ini merujuk pada tayangan video konten kecantikan yang mengajak para penontonnya untuk menyimak review skincare ataupun makeup dengan memperkenalkan brand kosmetik tertentu.
2. Durasi
Durasi yaitu berapa lamanya kemampuan penggunaan untuk melakukan kegiatan (Andriani & Rasto, 2019). Dari indikator ini dapat dipahami bahwa motivasi akan terlihat dari kemampuan seseorang menggunakan waktunya untuk �melakukan kegiatan. Penelitian ini adalah durasi video konten kecantikan dan durasi menonton konten kecantikan pada aplikasi TikTok.
3. Frekuensi
Frekuensi yang dimaksud adalah seringnya kegiatan itu dilaksanakan dalam periode waktu tertentu. Seberapa sering penonton melihat konten kecantikan setiap membuka aplikasi TikTok.
4. Presentasi
Presentasi dalam penelitian ini adalah penyajian dari kreator kecantikan dalam mereview atau memperlihatkan aktivitas menggunakan skincare ataupun produk kosmetik, sehingga memberikan dorongan kepada penonton untuk melakukan perencanaan pembelian.
5. Arah sikap
Sikap sebagai suatu kesiapan pada diri seseorang untuk bertindak secara tertentu terhadap hal-hal yang bersifat positif ataupun negatif. Bentuknya yang negatif akan terdapat kecenderungan untuk menjauhi, menghindari, membenci, bahkan tidak menyukai objek tertentu sedangkan dalam bentuknya yang positif kecenderungan tindakan adalah mendekati, menyenangi, dan mengharapkan objek tertentu.
6. Minat
Minat timbul apabila individu tertarik pada sesuatu karena sesuai dengan kebutuhannya atau merasakan bahwa sesuatu yang digeluti memiliki makna bagi dirinya. Minat ini erat kaitannya dengan kepribadian dan selalu mengandung unsur afektif, kognitif, dan kemauan. Ini memberikan pengertian bahwa individu tertarik dan kecenderungan pada suatu objek secara terus menerus, hingga pengalaman psikis lainnya terabaikan �(Nurdin et al., 2018).
Enam indikator intensitas menonton itulah yang akan diteliti pengaruhnya terhadap impulse buying. Menurut Rook, impulse buying sebagai kecenderungan konsumen yang secara spontan dan tak terduga mengarah pada perilaku pembelian dalam situasi yang berbeda. Pembelian tak terencana adalah kegiatan pembelian mendadak tanpa ada perencanaan terlebih dahulu pada saat memasuki suatu toko. Impulse buying didefinisikan sebagai tindakan membeli yang sebelumnya tidak diakui secara sadar sebagai hasil dari suatu pertimbangan atau niat membeli yang terbentuk sebelum memasuki toko �(Irdiana et al., 2021) sedangkan menurut Kwan dalam (Huljannah et al., 2020), sebagai kecenderungan konsumen untuk membeli secara spontan, reflek, tiba-tiba, dan otomatis �
Metode Penelitian
Adapun data dalam penelitian ini dibagi menjadi dua yakni:
1. Data primer yaitu data yang diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada sampel penelitian yang telah ditentukansebelumnya.
2. Data sekunder yakni data yang didapatkan dari kajian pustaka, jurnal-jurna ilmiah yang relevan dengan penelitian ini �(Sugiyono, 2017).
Menurut Sugiyono sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Untuk menentukan sampel yang akan digunakan dalam penelitian terdapat berbagai teknik sampling yang digunakan, secara garis besar dibagi menjadi dua kategori, yaitu Probability Sampling dan NonProbability Sampling �(Sugiyono, 2017). Pada penelitian ini peneliti menggunakan teknik Non Probability Sampling dengan jenis teknik Convenience Sampling.Convenience Sampling adalah sebagai kumpulan informasi dan anggota-anggota populasi yang mudah diperoleh dan mampu menyediakan informasi tersebut. Namun pada populasi yang berukuran besar dengan jumlah total populasi yang tidak diketahui maka dapat digunakan rumus sebagai berikut:
|
Tabel 1 Case Processing Summary |
|||
|
|
|
N |
% |
|
Cases |
Valid |
100 |
100.0 |
|
|
Excludeda |
0 |
.0 |
|
|
Total |
100 |
100.0 |
|
Tabel 2 Reliability Statistics
Cronbach's Alpha��������������������������������� N of Items
.650����������������������������������������������������� 26 |
|||
Berdasarkan perhitungan di atas didapatkan jumlah sampel sebesar 96,04 dan pada penelitian ini digenapkan menjadi 100 sampel atau responden untuk memudahkan dalam proses penelitian.
Hasil dan Pembahasan
A. Uji Validitas dan Reabilitas Data
Uji validitas penerimaan kriteria yaitu dengan membandingkan hasil perhitungan uji validitas instrumen rhitung dengan rtabel. Instrumen dinyatakan valid jika rhitung> rtabel. Dari hasil data diatas terlihat bahwa Seluruh item pertanyaan dalam kuesioner memiliki nilai rhitung penelitian> rtabel, maka dapat disimpulkan bahwa seluruh item pertanyaan dalam penelitian ini dinyatakan valid. Berikut tabel tingkat reliabilitas nilai Alpha:
Tabel 3
Tingkat Reliabilitas Berdasar Nilai Alpha
|
Alpha |
Tingkat Relibilitas |
|
0,00 s/d 0,20 >0,20 s/d 0,40 >0,40 s/d 0,60 >0,60 s/d 0,80 >0,80 s/d 1,00 |
Kurang Reliabel Agak Reliabel Cukup Reliabel Reliabel Sangat Reliabel |
���������������
Nilai angka Cronbach Alpha atau reliabilitas sebesar 0.650, yang jika diasosiasikan dalam tabel tingkat relibilitas berada pada rentang 0.60 � 0.80 yang berarti variabel X reliabel.
B. Pengujian Secara Serempak (Uji-F)
Pengujian secara serempak intentistas menonton yang terdiri dari enam indikator yaitu motivasi, durasi, frekuensi, presentasi, arah sikap, dan minat terhadap impulse buying dapat dilihat pada tabel berikut :
